Беседа с одним из основателей ERA LIQUIDS: о торговой марке, вейп-индустрии и перспективах компании

В рамках подкаста Мостабак состоялся разговор с Ильёй Алексеевым, соучредителем российской фирмы ERA LIQUIDS, которая с 2021 года занимается изготовлением электронных курительных устройств, жевательного табака и жидкостей для вейпинга. В ходе интервью Илья поделился историей становления бренда, трудностями рынка, новыми предложениями и планами на будущее.

О фирме ERA LIQUIDS

ERA LIQUIDS представляет собой российского производителя табачных изделий, известного своим ключевым брендом Катаклизм. Компания начала свою деятельность в 2021 году с производства вейп-жидкостей, а затем расширила свой ассортимент, включив в него жевательный табак и электронные сигареты.

Первым нашим шагом стало создание жидкости Катаклизм. Именно с неё начался наш путь. Позже мы добавили жевательный табак, а затем и электронные сигареты. В настоящее время мы изучаем возможность выхода в другие секторы, такие как табак для кальяна или обычные сигареты, — рассказывает Илья.

Название компании отражает её замысел: ERA LIQUIDS изначально задумывалась как платформа для нескольких торговых марок. Однако со временем стало очевидно, что продвижение нескольких линеек является сложной задачей, поэтому основным продуктом остался Катаклизм, а новые разработки, такие как NEURON и сотрудничество с DICH, выпускаются под общим названием.

Новые разработки: NEURON и коллаборация с DICH

В 2025 году компания анонсировала два новых продукта:

1. Линейка жидкостей NEURON — каждая жидкость получила название в честь известного учёного (например, Ньютон — яблоко, Да Винчи — розовое вино).
2. Совместный проект с DICH — премиальная серия на основе китайских ароматизаторов с насыщенными вкусами.

Мы стремились создать что-то оригинальное. Например, в серии NEURON каждый вкус ассоциируется с определённым учёным. Это привлекает внимание и выделяет нас среди конкурентов, — объясняет Илья.

Рыночные трудности: налоги и соперничество

Одним из ключевых вопросов является регулирование вейп-индустрии в России. Илья считает, что внезапное введение высоких налогов привело к нарушению баланса:

Если бы налогообложение вводилось постепенно, рынок смог бы адаптироваться. Сейчас легальные производители вынуждены конкурировать с нелегальными, чья продукция значительно дешевле. Это замедляет процесс легализации отрасли.

Он также подчёркивает, что запрет вейпинга не решит проблему курения среди молодёжи:

Если вейпинг будет запрещён, подростки обратятся к сигаретам или найдут другие альтернативы. Более важно пропагандировать здоровый образ жизни и усилить контроль за продажей продукции несовершеннолетним.

Перспективы ERA LIQUIDS

В планах компании:

• Выпуск новых электронных сигарет (с ресурсом 20 000 и 30 000 затяжек).
• Выход на рынки стран СНГ.
• Расширение международного присутствия.

Через десять лет я вижу ERA LIQUIDS узнаваемой не только в России, но и за её пределами. У нас есть потенциал, сравнимый с российскими производителями табака для кальяна, которые уже завоевали мировой рынок, — делится Илья.

Личные взгляды и рекомендации

В завершение беседы Илья ответил на несколько личных вопросов:

• Использует ли он собственную продукцию? Да, но также пробует товары конкурентов.
• Как он относится к умным электронным сигаретам? Отрицательно к добавлению излишних функций (игр, звонков).
• Какой совет он даст начинающим предпринимателям в этой сфере? Начинать с жевательного табака — это менее затратно, чем запуск производства электронных сигарет.

Итог

ERA LIQUIDS продолжает своё развитие, несмотря на сложности, существующие на рынке. Компания делает акцент на инновациях, качестве продукции и узнаваемости своего бренда. И самое главное — стремится к тому, чтобы российская продукция заняла достойное место в мировой индустрии.

Мы способны стать лидерами в вейпинге, подобно тому, как это произошло в производстве табака для кальяна. Главное — не бояться выходить на международную арену, — подытоживает Илья Алексеев.